Tourismus- und Kulturverein, gegründet am 19. Juli 1903 in Moutier unter dem Namen Société jurassienne de développement (= Jurassische Gesellschaft für Entwicklung, ab 1938 Pro Jura). Initiant war Albert Joray, Gerichtsschreiber und Bürgermeister sowie Präsident des Verschönerungsvereins von Moutier. Seit seiner Gründung ist der Verein in allen sieben jurassischen Bezirken aktiv und setzt sich für deren Entwicklung ein: Pruntrut, Delsberg, Freiberge, La Neuveville, Moutier, Courtelary und Laufen.
Der Sitz von Pro Jura befindet sich in Moutier mit den Abteilungen Administration, Verlag und Reisen. Der Verein zählt rund 2000 Mitglieder aus dem Jura, dem Berner Jura und dem Ausland.
Pro Jura hat viele touristische und kulturelle Projekte initiiert und umgesetzt, z.B. das Netz von Ski- und Wanderrouten oder die Einrichtung von Fremdenverkehrsämtern und Wirtschaftsverbänden. 1937 entwarf Pro Jura eine jurassische Flagge, die 1951 vom Berner Regierungsrat anerkannt wurde.
Bis 1978 publizierte Pro Jura sein eigenes Kulturmagazin. Seit 1982 veröffentlicht er die Zeitschrift Jura Pluriel in Zusammenarbeit mit den Kantonsbehörden.
Die Zeit der Juraplebiszite war für den Verein eine Herausforderung: Er musste sich angesichts des zweigeteilten Juras neu definieren und geriet in finanzielle Schwierigkeiten (Bern schränkte die Subventionen ein bevor der Kanton Jura in die Lücke springen konnte). Deshalb gründete Pro Jura 1973 ein Reisebüro, dessen Erlös das Weiterbestehen des Vereins ermöglichte.
Nach der Gründung von Jura Bernois Tourisme und Jura Tourisme wurde es für Pro Jura als bisher einzige Tourismusorganisation im Jura schwieriger, seine Position weiter zu behaupten. Der Verein konzentrierte sich daraufhin mehr auf die Publikationen, denn er war seit jeher auch als wichtiges Verlagshaus tätig.

Präsidenten/-innen von  Pro Jura:

1903-1934 Albert Joray
1934-1950 Gustave Riat
1950-1963 Jean Chausse
1963-1980 Henri Gorgé
1980-1990 Vino Montavon
1990-1999 Reynold Ramseyer
1999-2006 Jean-Claude Zwahlen (unerwartet verstorben im Jahr 2006)
2006-2007 Pierre Paupe (ad interim)
Seit 2007 Fabienne Veya


Direktoren :
1964-1970 Denis Moine
1970-2000 Francis Erard
2000-2004 Laurent Diercksen
2004-2005 Bernard Schindelholz
Seit August 2007 Gérard Cattin