Société regroupant de nombreuses petites entreprises de boîtes de montres, «La Générale SA, Boîtes de montres, Holding» est créée en 1969 par la famille Bourquard. Employant 800 employés dans le Jura, c'est le plus important fabricant de boîtes en Europe. Fortement frappée par la crise, elle fusionne en 1984 avec EPSA. Sous le nom de « Piquerez-Bourquard SA », cette nouvelle entité n'occupe plus que 200 employés avant de disparaître en 1986.